Jak zjistit, na jakých pozicích je váš web v Googlu pomocí Search Console

Uděláte nový web.

Napíšete několik článků.

Upravíte SEO.

A pak přijde logická otázka:

Na jakých pozicích vlastně jsme?

První reakce bývá jednoduchá. Otevřít Google, napsat klíčové slovo a hledat vlastní web.

Jenže právě to není příliš spolehlivý způsob měření.

Výsledky vyhledávání se mohou lišit podle zařízení, lokality, konkrétního dotazu a dalších okolností. Navíc můžete být na jednu frázi na pátém místě, na podobnou na dvanáctém a na další se nezobrazovat vůbec.

Pokud chcete zjistit, jak si váš web v Googlu skutečně vede, mnohem zajímavější data nabízí nástroj přímo od Googlu:

Google Search Console.

Ukáže vám nejen pozice, ale také:

• na jaké dotazy se web zobrazuje,
• kolikrát ho lidé ve výsledcích viděli,
• kolikrát na něj klikli,
• které stránky přivádějí návštěvnost,
• jak se výkon mění v čase,
• kde máte potenciál pro další růst.

A právě poslední bod je často nejzajímavější.

Search Console totiž není jen statistika.

Při správném použití je to velmi dobrý zdroj informací o tom, co na webu upravit jako další.

Co je Google Search Console?

Google Search Console, zkráceně GSC, je bezplatný nástroj Googlu určený majitelům a správcům webů.

Pomáhá sledovat, jak Google web vidí a jak se webu daří ve výsledcích vyhledávání.

Jednou z nejdůležitějších částí je přehled Výkon ve Vyhledávání.

Ten umožňuje sledovat čtyři základní metriky:

• kliknutí,
• zobrazení,
• CTR,
• průměrnou pozici.

Google zároveň umožňuje výsledky rozdělovat například podle vyhledávacích dotazů, jednotlivých stránek, zemí, zařízení nebo data.

A právě z jejich kombinace se dá zjistit mnohem více než jen číslo:

Jsme osmí.

Kliknutí: Kolik lidí z Googlu skutečně přišlo

Kliknutí znamená, že uživatel viděl váš výsledek ve Vyhledávání Google a klikl na něj.

Je to jedna z nejjednodušších metrik.

Pokud Search Console ukazuje:

250 kliknutí

znamená to, že ve sledovaném období přišlo z výsledků Googlu přibližně 250 kliknutí na váš web.

Samotný počet kliknutí ale ještě neříká, jestli SEO roste.

Proto je potřeba ho porovnávat například:

• s předchozím měsícem,
• se stejným obdobím minulého roku,
• s počtem zobrazení,
• s jednotlivými stránkami.

Teprve potom začnou data dávat kontext.

Zobrazení: Google už o vás ví

Zobrazení neboli impressions říká, kolikrát se výsledek vašeho webu objevil uživateli ve výsledcích Googlu.

To může být velmi zajímavá metrika zejména u nového webu nebo nového článku.

Představte si například:

0 kliknutí
5 zobrazení

To zatím není příliš zajímavé.

Ale:

12 kliknutí
3 500 zobrazení

už ukazuje, že Google stránku poměrně často nabízí uživatelům.

A:

100 kliknutí
25 000 zobrazení

může signalizovat další prostor ke zlepšení.

Růst zobrazení je proto často jeden z prvních signálů, že se stránka začíná ve vyhledávání prosazovat.

CTR: Kolik lidí na váš výsledek klikne

CTR znamená Click-Through Rate, tedy míru prokliku.

Počítá se jednoduše:

kliknutí ÷ zobrazení × 100

Pokud se stránka zobrazila tisíckrát a kliklo na ni 50 lidí, CTR je:

5 %

Google tuto hodnotu počítá přímo v Search Console.

Nízké CTR může mít mnoho příčin.

Například:

• stránka se zobrazuje nízko,
• titulek není dostatečně zajímavý,
• výsledek neodpovídá dost dobře záměru uživatele,
• konkurence má přesvědčivější výsledek,
• Google stránku zobrazuje také na dotazy, pro které není hlavním výsledkem.

Proto není dobré říct:

CTR 2 % je špatně.

Bez kontextu takové číslo nic moc neznamená.

Průměrná pozice: číslo, které se nejsnáze špatně interpretuje

A konečně metrika, která většinu lidí zajímá nejvíc:

průměrná pozice.

Pokud Search Console ukazuje například:

8,4

neznamená to:

Můj web je v Googlu přesně na 8. místě.

Google průměrnou pozici počítá z jednotlivých zobrazení výsledku. Pozice se tedy může lišit podle dotazu, zařízení, země nebo konkrétního okamžiku.

Pokud se stránka jednou zobrazí na pozici 4 a podruhé na pozici 12, průměr vychází na 8.

Search Console navíc u webu nebo skupiny výsledků pracuje s nejvýše umístěným výsledkem dané služby. Proto je potřeba s průměrnou pozicí zacházet jako s orientační metrikou a sledovat především trend, ne jako s absolutním pořadím webu. Google sám doporučuje při dlouhodobém vyhodnocování věnovat větší pozornost trendům kliknutí a zobrazení než samotné pozici.

Proč nestačí vygooglit vlastní klíčové slovo?

Představte si, že chcete zjistit pozici svého webu na frázi:

tvorba webových stránek

Napíšete ji do Googlu.

Web nenajdete.

Znamená to, že se na tuto frázi nezobrazuje?

Nemusí.

Výsledky, které vidíte právě vy, nejsou univerzální tabulka platná pro všechny uživatele.

Search Console pracuje s reálnými daty z jednotlivých zobrazení vašeho webu ve Vyhledávání.

Proto je pro vyhodnocování výkonu vhodnější než opakované ruční hledání vlastního webu.

Google navíc přímo upozorňuje, že i když se konkrétní dotaz nachází ve vašich datech Search Console, při následném ručním vyhledávání nemusíte vlastní výsledek vidět.

Kde pozice v Search Console najdete?

Po otevření Search Console přejděte do přehledu výkonu ve Vyhledávání.

Zapněte si všechny čtyři metriky:

• Kliknutí
• Zobrazení
• Průměrné CTR
• Průměrná pozice

Pod grafem se zobrazí tabulka.

A právě tady začíná zajímavější práce.

Jednotlivé záložky umožňují analyzovat data podle:

Dotazů – co lidé hledali.

Stránek – která URL se zobrazovala.

Zemí – odkud uživatelé hledali.

Zařízení – mobil, počítač nebo tablet.

Vzhledu ve vyhledávání – například některé typy rozšířených výsledků.

Datumů – vývoj v čase.

Nejzajímavější záložka: Dotazy

Klikněte na Dotazy.

Najednou vidíte něco, co vám běžná analytika webu neukáže:

co lidé napsali do Googlu předtím, než se jim zobrazil váš web.

Můžete například zjistit, že článek, který jste optimalizovali na:

technické SEO

• co je technické SEO,
• SEO technická optimalizace,
• technický audit webu,
• jak zkontrolovat SEO webu,
• technické chyby SEO.

se zobrazuje také na:

To je velmi užitečné.

Google vám vlastně ukazuje, s jakými tématy už váš obsah spojuje.

A právě zde lze hledat nové příležitosti.

Hledejte fráze na pozicích přibližně 5 až 20

Jedna z nejzajímavějších skupin dotazů jsou ty, na které už se zobrazujete relativně vysoko, ale ještě ne úplně nahoře.

Například:

Dotaz	Zobrazení	Pozice
technický audit webu	850	8,7
optimalizace WordPressu	620	11,3
rychlost webu	1 200	15,8

Tohle může být velmi zajímavý seznam.

Google už totiž vaši stránku pro dané téma považuje za relevantní.

Nezačínáte od nuly.

Místo vytváření deseti nových článků může být výhodnější podívat se na existující stránku a zjistit:

• odpovídá dostatečně přesně na daný dotaz?
• nechybí v ní důležitá část?
• má správný SEO title?
• vede na ni dost interních odkazů?
• není obsah zastaralý?
• má lepší obsah konkurence?
• odpovídá stránka tomu, co člověk skutečně hledá?

Někdy může několik promyšlených úprav přinést větší efekt než další nový článek.

Hodně zobrazení, málo kliknutí? Zpozorněte

Další velmi zajímavá kombinace je:

vysoký počet zobrazení + nízké CTR.

Příklad:

20 000 zobrazení
120 kliknutí
CTR 0,6 %

Taková stránka rozhodně není neviditelná.

Naopak.

Google ji uživatelům ukazuje.

Problém může být někde mezi:

Vidím výsledek.

a:

Chci na něj kliknout.

Stojí tedy za to zkontrolovat:

• SEO title,
• obsah výsledku ve vyhledávání,
• relevanci stránky,
• konkurenci v SERPu,
• samotný záměr vyhledávání.

Google uvádí nízké CTR mezi signály, které lze použít k nalezení stránek vhodných k další optimalizaci – například úpravou titulku, popisu nebo samotného obsahu tak, aby lépe odpovídal dotazu.

Pozor: Nízké CTR nemusí automaticky znamenat problém

Ani zde není dobré slepě optimalizovat číslo.

Pokud je například stránka průměrně na:

pozici 38

bude nízké CTR naprosto normální.

Mnohem zajímavější situace je:

pozice 3,8
10 000 zobrazení
CTR 1 %

Tady už stojí za to zjistit, proč lidé výsledek vidí, ale často na něj nekliknou.

Vždy proto kombinujte více metrik.

Záložka Stránky ukáže vaše nejsilnější URL

Další velmi užitečná část je:

Stránky.

Místo vyhledávacích dotazů tentokrát vidíte konkrétní URL.

Můžete zjistit:

• který článek získává nejvíce kliknutí,
• která služba se nejčastěji zobrazuje,
• které stránky téměř žádnou organickou návštěvnost nemají,
• které starší články začaly růst,
• kde výkon klesá.

Kliknutím na konkrétní stránku můžete celý report filtrovat jen pro tuto URL.

Pak přepnete zpět na Dotazy.

A získáte odpověď na otázku:

Na jaká klíčová slova se tato konkrétní stránka zobrazuje?

Tohle je podle mě jedna z nejpraktičtějších funkcí celé Search Console.

Jak zjistit, na jaké fráze se zobrazuje konkrétní článek

Postup je jednoduchý:

1. otevřete Výkon,
2. přejděte na Stránky,
3. klikněte na konkrétní URL,
4. přepněte na Dotazy.

Search Console nyní ukazuje pouze dotazy spojené s touto stránkou.

Najednou můžete zjistit třeba:

Článek jsme napsali na jednu frázi, ale Google ho zobrazuje na dalších třicet podobných dotazů.

To jsou velmi cenná data pro další úpravy obsahu.

A naopak: Která stránka se zobrazuje na určitou frázi?

Postup funguje i opačně.

V záložce Dotazy kliknete například na:

interní prolinkování

a potom přejdete na:

Stránky

Uvidíte URL, které Google pro tento dotaz zobrazoval.

To se hodí například při kontrole, zda se pro důležitou frázi zobrazuje opravdu stránka, kterou chcete.

Google tento postup přímo uvádí mezi běžnými způsoby práce s Performance reportem.

Když se na stejné téma zobrazují dvě stránky

Někdy zjistíte něco zajímavého.

Pro jeden dotaz se střídají například:

/technicke-seo/

a:

/seo-audit-webu/

To nemusí být automaticky chyba.

Stránky mohou odpovídat na trochu jiné potřeby.

Pokud ale obě řeší téměř totéž, stojí za kontrolu:

• není obsah příliš podobný?
• neměly by mít jasnější zaměření?
• nekanibalizují si navzájem téma?
• nemá být jedna stránka hlavní?

Search Console tak může pomoci odhalit i problémy, které při samotném pohledu na web nejsou na první pohled vidět.

Porovnávejte období, ne jen absolutní čísla

Samotné číslo:

1 200 kliknutí

není příliš vypovídající.

Je to hodně?

Málo?

Roste to?

Klesá to?

Proto doporučuji používat funkci Porovnat.

Například:

posledních 28 dní vs. předchozích 28 dní

nebo při sezónním webu:

letošní období vs. stejné období minulého roku

Search Console poté ukáže rozdíly u jednotlivých metrik a umožní hledat stránky nebo dotazy, které nejvíce vyrostly nebo propadly.

Místo:

Máme 5 000 zobrazení.

tak můžete říct:

Zobrazení za poslední měsíc vzrostla z 3 400 na 5 000.

A to už je mnohem zajímavější informace.

Nesledujte web pouze jako celek

Tohle je velmi častá chyba.

Majitel otevře Search Console a vidí:

Průměrná pozice: 12,4

A začne řešit, jak dostat web na pozici 8.

Jenže takový údaj zprůměruje velké množství úplně rozdílných dotazů a stránek.

Můžete mít:

• jednu službu na pozici 3,
• jinou na 15,
• článek na 7,
• stovky long-tail dotazů na pozicích 30–60.

Celkový průměr proto není příliš dobrý cíl.

Mnohem větší smysl má sledovat:

konkrétní stránka + konkrétní dotazy + vývoj v čase.

Mobil a desktop mohou vypadat jinak

Search Console umožňuje filtrovat výsledky také podle zařízení.

Typicky:

• mobil,
• počítač,
• tablet.

Může se například ukázat, že:

desktop: pozice 6,2
mobil: pozice 11,8

To ještě samo o sobě neříká přesnou příčinu.

Je to ale signál, že stojí za to podívat se na mobilní verzi webu.

Například:

• použitelnost,
• rychlost,
• strukturu obsahu,
• rozložení stránky.

Stejně tak lze výsledky filtrovat podle země, což je důležité především u vícejazyčných nebo mezinárodních webů.

Jak často Search Console kontrolovat?

Není potřeba sledovat pozice každé ráno.

SEO se běžně nevyhodnocuje podle toho, co se stalo mezi pondělím a úterým.

U běžného firemního webu dává větší smysl sledovat:

• měsíční trend,
• vývoj jednotlivých důležitých stránek,
• změny po větších úpravách,
• nové dotazy,
• dlouhodobý růst zobrazení a kliknutí.

Po publikaci nového článku může být zajímavé sledovat, jaké dotazy postupně získává.

U zavedenějších stránek je důležitější dlouhodobější trend.

Pozor na nejčerstvější data

Data v Search Console nemusí být okamžitě definitivní.

Nejnovější údaje mohou být označené jako předběžné a ještě se následně mírně změnit. Google proto v reportu odlišuje data, která ještě nejsou kompletně zpracovaná.

Při seriózním vyhodnocování proto není potřeba řešit každou změnu posledního dne.

SEO je vhodnější hodnotit v delším časovém kontextu.

Search Console není klasický rank tracker

Je také dobré pochopit, co Search Console není.

Není to nástroj typu:

Každé ráno změř přesnou pozici těchto 500 klíčových slov z Prahy na desktopu.

Na to existují specializované rank trackery.

Výhoda Search Console je jiná.

Ukazuje reálná data z Googlu a často odhalí dotazy, o kterých jste ani nevěděli, že se na ně zobrazujete.

Proto se oba typy nástrojů mohou vhodně doplňovat.

Skrytý poklad: fráze, které jste vůbec neplánovali

Tohle považuji za jednu z největších výhod Search Console.

Napíšete článek například na téma:

interní prolinkování

Po několika měsících zjistíte, že se začal zobrazovat také na:

• jak propojit stránky webu,
• interní odkazy SEO,
• anchor text interní odkazy,
• struktura interních odkazů,
• orphan pages.

Některé fráze jste možná při psaní vůbec neřešili.

Google vám tím ale dává velmi zajímavou zpětnou vazbu:

Lidé hledají také toto a váš obsah s tím už nějak spojujeme.

Co s tím?

Pokud je dotaz relevantní a má zajímavý počet zobrazení, můžete příslušnou část článku rozšířit.

Nebo zjistíte, že je téma natolik samostatné, že si zaslouží vlastní článek.

A právě tím se Search Console mění ze statistiky v nástroj pro plánování obsahu.

Jak hledat nové nápady na články

Otevřete dotazy a hledejte výrazy, které:

• mají zajímavý počet zobrazení,
• jsou relevantní k vašemu podnikání,
• mají horší pozici,
• a současná stránka na ně odpovídá pouze částečně.

Například zjistíte:

robots.txt WordPress – pozice 28

ale žádný článek o robots.txt nemáte.

Google dotaz přesto spojuje s vaším článkem o technickém SEO.

To může být výborný kandidát na nový samostatný obsah:

Robots.txt ve WordPressu: Co je to a co do něj nepatří

A nový článek následně interně propojíte s původním článkem o technickém SEO.

Tím začínají SEO data přímo řídit rozvoj obsahového clusteru.

Jak najít stránky, které potřebují aktualizaci

Stejně dobře lze použít porovnání období.

Například:

poslední 3 měsíce vs. předchozí 3 měsíce

a hledat stránky, kterým výrazně klesly:

• kliknutí,
• zobrazení,
• pozice.

Pak přichází analýza.

Je obsah zastaralý?

Přibyli silnější konkurenti?

Změnil se záměr vyhledávání?

Zmizely interní odkazy?

Změnil se title?

Neproběhla technická změna webu?

Samotná Search Console vám většinou neřekne příčinu.

Velmi dobře vám ale ukáže:

Kam se podívat.

Co sledovat u nového článku?

Po publikaci bych postupně sledoval:

1. Začínají růst zobrazení?

Pokud ano, Google článek začíná používat pro vyhledávací dotazy.

2. Na jaká slova?

Někdy budou úplně jiná, než jste očekávali.

3. Jak se vyvíjí pozice?

Pokud stránka postupuje například:

42 → 27 → 16 → 9

jde o výrazně zajímavější trend než jednodenní skok z 8 na 6.

4. Přicházejí kliknutí?

Samotná viditelnost není konečný cíl.

5. Kam návštěvníka článek posílá dál?

Tady se zase dostáváme k internímu prolinkování.

SEO nekončí příchodem člověka z Googlu.

Článek by měl nabídnout další logický krok.

Co sledovat u stránky služby?

U komerční stránky bych se zaměřil trochu jinak.

Například u služby:

tvorba webových stránek

mě zajímá především:

• na jaké relevantní komerční dotazy se zobrazuje,
• zda roste jejich počet zobrazení,
• jestli se zlepšují pozice,
• zda lidé klikají,
• zda přicházejí správní návštěvníci.

Tisíce návštěv na obecný blogový dotaz mohou být hezké.

Deset relevantních návštěvníků hledajících konkrétní službu ale může mít pro podnikání výrazně větší hodnotu.

Proto by SEO nemělo být jen honbou za návštěvností.

Umí Search Console ukázat úplně všechny dotazy?

Ne.

A je dobré s tím počítat.

Google některé dotazy kvůli ochraně soukromí nezobrazuje a tabulky také nemusí obsahovat úplně každý jednotlivý řádek dat.

Souhrnné metriky proto mohou být vyšší než součet dotazů, které vidíte v tabulce.

U velkých webů je navíc běžný export z reportu omezen na reprezentativní data do 1 000 řádků.

Pro běžnou analýzu menšího firemního webu je ale dostupných dat obvykle více než dost.

Google Search Console vám neřekne, co máte udělat

To je důležité.

Search Console vám může ukázat:

Tato stránka ztratila 40 % zobrazení.

Neřekne ale automaticky:

Přepište druhý odstavec a přidejte tři interní odkazy.

Data je potřeba interpretovat.

Stejný pokles může způsobit:

• sezónnost,
• změna vyhledávání,
• technická chyba,
• silnější konkurence,
• změna obsahu,
• problém s indexací,
• přesun URL,
• změna Googlu.

Proto je Search Console výborný diagnostický nástroj.

Ne automatický SEO poradce.

Pozice nejsou jediný cíl SEO

Je snadné začít SEO redukovat na:

Chci být první.

Ale první na co?

Pokud jste první na výraz, který nikdo nehledá, obchodní přínos může být nulový.

Pokud jste pátí na velmi relevantní dotaz a stránka přivádí zákazníky, může být situace mnohem zajímavější.

Proto má smysl sledovat společně:

• pozice,
• zobrazení,
• kliknutí,
• CTR,
• návštěvnost,
• a nakonec také poptávky nebo objednávky.

SEO je cesta.

Ne jedno číslo.

Co si z Google Search Console odnést?

Pokud chcete vědět, jak se vašemu webu daří v Googlu, Search Console patří mezi základní nástroje.

Neomezujte se ale na jedno velké číslo:

Průměrná pozice webu.

Místo toho sledujte:

• konkrétní stránky,
• konkrétní vyhledávací dotazy,
• zobrazení,
• kliknutí,
• CTR,
• změny v čase.

Hledejte stránky, které se zobrazují hodně, ale málo se na ně kliká.

Hledejte dotazy, na kterých jste těsně pod prvními výsledky.

Sledujte nové fráze, se kterými vás Google začíná spojovat.

A porovnávejte období.

Právě tam často najdete nejlepší odpověď na otázku:

Co bychom měli na webu zlepšit jako další?

Google Search Console totiž není jen místo, kde kontrolujete pozice.

Je to jeden z nejlepších zdrojů informací o tom, jak Google váš web skutečně používá ve výsledcích vyhledávání.

Chcete vědět, co váš web v Googlu skutečně brzdí?

Google Search Console ukáže, kde se výkon mění. Ne vždy ale vysvětlí proč.

Při auditu se podívám na technické SEO, indexaci, interní prolinkování, obsah i další faktory, které mohou ovlivňovat viditelnost webu ve vyhledávání.

Search Console ukazuje problém. Pojďme najít jeho příčinu.