Interní prolinkování: Jak správně propojit stránky webu pro SEO

Když se mluví o odkazech a SEO, většina lidí si představí hlavně zpětné odkazy z jiných webů.

Jenže stejně důležité jsou odkazy, které máte úplně pod kontrolou.

Ty na vlastním webu.

Říká se jim interní odkazy a jejich správné použití může pomoci návštěvníkům lépe se na webu orientovat, Googlu pochopit vztahy mezi jednotlivými stránkami a důležitým částem webu získat větší význam.

Přesto je interní prolinkování často jedna z nejvíce opomíjených částí SEO.

Vznikne článek.

Publikuje se.

A tím to skončí.

Nikde se na něj neodkazuje, z něj nevede žádná logická cesta dál a po pár měsících zapadne mezi desítky dalších stránek.

Přitom právě správně navržené interní odkazy mohou z jednotlivých článků vytvořit propojený obsahový celek, ve kterém se vyznají návštěvníci i vyhledávače.

Co je interní prolinkování?

Interní odkaz je odkaz, který vede z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku stejného webu.

Například:

Více o tom, jak fungují zpětné odkazy, najdete v našem samostatném průvodci.

Pokud odkaz vede na jiný článek na stejném webu, jde o interní odkaz.

Stejně tak jsou interními odkazy například odkazy:

• z menu,
• z patičky,
• v breadcrumb navigaci,
• mezi články,
• z blogu na službu,
• z kategorie na produkt,
• z homepage na důležitou podstránku.

Ne všechny interní odkazy ale mají stejný význam.

Nejcennější bývají často odkazy přímo v kontextu obsahu, protože dávají uživateli i vyhledávači jasnou informaci o tom, proč spolu dvě stránky souvisejí.

Proč interní odkazy Google zajímají?

Google používá odkazy mimo jiné k objevování dalších stránek a k pochopení vztahů mezi nimi.

Pokud na určitou stránku vede několik relevantních interních odkazů, dáváte tím najevo:

Tato stránka je pro tento web důležitá.

Google přímo doporučuje, aby každá stránka, na které vám záleží, měla alespoň jeden odkaz z jiné stránky webu.

Interní odkazy mu zároveň pomáhají pochopit:

• jaká témata spolu souvisejí,
• které stránky jsou důležitější,
• jak je web strukturovaný,
• jaké další stránky má navštívit.

U větších webů a e-shopů může počet odkazů vedoucích na určitou stránku pomáhat Googlu odhadnout její relativní význam v rámci webu.

Interní odkazy nejsou jen pro Google

SEO ale není jediný důvod.

Dobré interní prolinkování pomáhá také návštěvníkům.

Představte si člověka, který čte článek:

Co je PageRank, DA a DR?

V článku narazí na informaci, že důležitou roli hrají zpětné odkazy.

Pokud mu rovnou nabídnete:

Jak získat kvalitní zpětné odkazy

nemusí se vracet do menu ani hledat další informace přes Google.

Pokračuje přirozeně dál.

A právě to je dobrý interní odkaz.

Nevzniká kvůli robotovi.

Vzniká proto, že čtenáři dává smysl.

Jak může vypadat správná struktura webu?

Představme si firemní web nabízející tvorbu webových stránek.

Má například tyto části:

Homepage
↓
Tvorba webových stránek
↓
Blogové články o tvorbě webu

A vedle toho:

Optimalizace webu
↓
Technické SEO
↓
PageRank a DA/DR
↓
Zpětné odkazy
↓
Interní prolinkování

Každá stránka má svoji roli.

Obecná stránka služby vysvětluje nabídku.

Články řeší konkrétní otázky.

A odkazy je propojují.

Výsledkem není hromada jednotlivých URL, ale logická síť souvisejícího obsahu.

Co je obsahový cluster?

Právě zde se dostáváme k pojmu topic cluster neboli tematický obsahový celek.

Představte si hlavní téma:

SEO

Pod něj mohou spadat:

• technické SEO,
• zpětné odkazy,
• PageRank,
• interní prolinkování,
• indexace,
• Google Search Console,
• Core Web Vitals.

Tyto články mezi sebou nejsou náhodně propojené.

Každý řeší část jednoho širšího tématu.

Interní odkazy pak pomáhají návštěvníkovi pokračovat do většího detailu a současně dávají Googlu jasnější kontext.

Místo deseti izolovaných článků vznikne jeden silný tematický celek.

Pillar page a podpůrné články

U obsahových clusterů se často používá princip:

hlavní stránka → detailní články

Hlavní stránka pokrývá téma široce.

Například:

Co je technické SEO a proč je důležité

A z ní vedou odkazy na detailnější témata:

• indexace,
• interní prolinkování,
• Core Web Vitals,
• sitemap.xml,
• canonical URL,
• robots.txt.

Detailní články pak mohou odkazovat zpět na hlavní stránku.

Tím vzniká obousměrné propojení.

Neznamená to ale, že každý článek musí odkazovat na každý další.

Důležitá je především logická souvislost.

Co je anchor text?

Anchor text je viditelná část odkazu, na kterou návštěvník kliká.

Například:

technické SEO

může být anchor text odkazu na článek o technickém SEO.

Anchor text pomáhá návštěvníkovi pochopit, kam odkaz vede.

Stejnou informaci může využít také Google.

Proto doporučuje, aby byl text interního odkazu:

• popisný,
• stručný,
• relevantní k cílové stránce.

Jaký anchor text je dobrý?

Představte si tuto větu:

Více informací najdete zde.

Technicky funguje.

Ale slovo:

zde

neříká prakticky nic.

Lepší je:

Podrobněji se tématu věnujeme v článku o technickém SEO.

Návštěvník okamžitě ví, co ho čeká.

Stejně tak Google dostává lepší kontext.

Mezi vhodné anchor texty mohou patřit například:

• zpětné odkazy,
• technické SEO,
• tvorba webových stránek,
• optimalizace rychlosti webu,
• správa WordPressu.

Nemusíte ale používat pokaždé přesně stejnou frázi.

Přirozená variabilita je naprosto v pořádku.

Musí interní odkaz obsahovat klíčové slovo?

Nemusí.

A už vůbec není potřeba do každého odkazu násilně cpát SEO frázi.

Například pokud odkazujete na stránku služby tvorby webu, můžete použít:

• tvorba webových stránek,
• nový firemní web,
• tvorba moderního webu,
• naše služba tvorby webu.

Všechny varianty mohou být vhodné.

Rozhodující otázka je:

Pochopí čtenář z textu odkazu, kam se po kliknutí dostane?

Pokud ano, jste na správné cestě.

Vyhněte se odkazům typu „klikněte zde“

Slova jako:

• zde,
• více,
• číst dál,
• klikněte sem,

nejsou automaticky chyba.

Ale pokud je můžete nahradit popisnějším textem, většinou je to lepší.

Místo:

Více o problematice zjistíte zde.

raději:

Přečtěte si podrobnější článek o zpětných odkazech a jejich významu pro SEO.

Je to užitečnější pro člověka i vyhledávač.

Co jsou orphan pages?

Jedním z nejčastějších problémů interního prolinkování jsou tzv. orphan pages.

Česky bychom jim mohli říct osamocené stránky.

Jde o stránky, na které nevede žádný interní odkaz.

Stránka může existovat.

Může být v sitemapě.

Může ji Google dokonce znát.

Ale v běžné struktuře webu k ní nevede žádná cesta.

Představte si například starší článek na blogu, který:

• není v žádné kategorii,
• není mezi souvisejícími články,
• nevede na něj žádný jiný text,
• není nikde v navigaci.

Taková stránka je z pohledu struktury webu prakticky opuštěná.

Pokud je obsah důležitý, měli bychom se zamyslet:

Odkud by na něj měl návštěvník logicky přijít?

A právě tam přidat interní odkaz.

Jak najít osamocené stránky?

U malého webu lze část kontroly udělat ručně.

U většího webu už pomáhají SEO nástroje, například:

• Screaming Frog,
• Sitebulb,
• Ahrefs,
• Semrush.

Typicky porovnávají:

• stránky nalezené při procházení odkazů,
• URL v sitemapě,
• stránky známé z analytiky,
• stránky z Google Search Console.

Pokud se URL objevuje například v sitemapě, ale crawler se k ní přes interní odkazy nedostane, může jít právě o orphan page.

Kam interní odkazy umisťovat?

Nejlepší místo je obvykle tam, kde přirozeně souvisejí s obsahem.

Například v článku o rychlosti webu:

Samotná rychlost ale není jedinou částí technického SEO.

A frázi technického SEO prolinkujete.

To je přirozené.

Čtenář právě řeší související téma.

Naopak přidávat na konec každého článku deset náhodných odkazů jen proto, aby „tam nějaké byly“, je výrazně méně užitečné.

Menu a patička také vytvářejí interní odkazy

Ano.

Odkazy v:

• hlavním menu,
• mobilním menu,
• patičce,
• breadcrumb navigaci,

jsou také interní odkazy.

Mají ale trochu jinou úlohu než kontextové odkazy v článku.

Menu pomáhá definovat hlavní strukturu webu.

Typicky v něm mají být nejdůležitější sekce:

• služby,
• produkty,
• portfolio,
• blog,
• kontakt.

Nemá smysl nacpat do hlavního menu všechny články jen proto, aby získaly odkaz.

K tomu slouží právě obsahové prolinkování.

Kolik interních odkazů má být na stránce?

Neexistuje univerzální číslo typu:

Každý článek musí obsahovat přesně 7 interních odkazů.

Dává větší smysl řídit se užitečností.

Článek o 600 slovech může potřebovat dva odkazy.

Rozsáhlý průvodce o 4 000 slovech jich může mít patnáct.

Důležité je, aby:

• každý odkaz měl důvod,
• nebyly odkazy namačkané vedle sebe,
• nevznikaly jen kvůli SEO,
• pomáhaly čtenáři.

Google sám doporučuje nedávat vedle sebe velké množství odkazů bez kontextu a psát anchor text přirozeně.

Může být interních odkazů příliš?

Ano.

Především z pohledu použitelnosti.

Pokud je skoro každá druhá fráze modrá, zelená nebo podtržená, text se čte hůř.

Odkazy začnou soupeřit o pozornost.

A čtenář přestane vědět, co je opravdu důležité.

Interní prolinkování proto není hra:

Kdo vloží nejvíce odkazů, vyhrává.

Cílem je vytvořit přehlednou cestu.

Má smysl odkazovat několikrát na stejnou stránku?

Někdy ano.

Pokud je stránka dlouhá a odkaz dává smysl v různých částech textu, není důvod se druhému odkazu za každou cenu vyhýbat.

Například článek o WordPressu může jednou odkazovat na službu správy webu v části o aktualizacích a podruhé v závěrečném CTA.

To je přirozené.

Nemá ale smysl pětkrát v jednom krátkém odstavci odkazovat na stejnou URL.

Odkazovat z blogu na služby? Rozhodně ano

Tohle je oblast, kterou řada firemních blogů zanedbává.

Firma publikuje desítky užitečných článků.

Lidé je najdou přes Google.

Přečtou je.

A potom?

Nic.

Článek nikam nevede.

Přitom pokud někdo čte článek:

Jak poznat pomalý WordPress web

je naprosto logické nabídnout mu:

optimalizaci webu

Pokud čte:

Kolik stojí firemní web

může odkaz směřovat na:

tvorbu webových stránek.

To není agresivní prodej.

Je to přirozená cesta z informačního obsahu ke službě, která řeší stejný problém.

A odkazovat ze služeb zpět na články?

Ano.

Fungovat to může i opačně.

Na stránce služby nemusíte vysvětlovat každý technický detail.

Například na stránce optimalizace webu můžete stručně zmínit:

Součástí kontroly je také technické SEO.

A nabídnout odkaz:

Co všechno technické SEO zahrnuje

Návštěvník, který chce detail, ho dostane.

Návštěvník, který ho nepotřebuje, pokračuje po stránce služby.

Prolinkování starých článků je stejně důležité jako nových

Při publikaci nového článku je jednoduché přidat odkazy na starší obsah.

Často se ale zapomíná udělat opačný krok.

Publikujete nový článek:

Interní prolinkování

a vložíte do něj odkaz na:

Technické SEO.

Hotovo?

Ještě ne.

Vraťte se také do článku Technické SEO, najděte část o interních odkazech a přidejte odkaz zpět na nový detailní článek.

Stejně u dalších relevantních článků.

Tím se nový obsah skutečně zapojí do struktury webu.

Nový článek by neměl být slepá ulička

Před publikací si můžeme položit tři otázky:

1. Odkud na nový článek povedou odkazy?

Například:

• ze starších článků,
• z hlavního tematického článku,
• z některé služby.

2. Kam bude nový článek odkazovat?

Například:

• na detailnější obsah,
• na nadřazené téma,
• na související službu.

3. Co má člověk udělat po dočtení?

Například:

• přečíst další článek,
• podívat se na službu,
• kontaktovat firmu.

Pokud není odpověď ani na jednu otázku, článek pravděpodobně není dobře zapojený do webu.

Interní prolinkování u e-shopu

U e-shopů je interní struktura ještě důležitější.

Typická hierarchie může vypadat:

Homepage
↓
Kategorie
↓
Podkategorie
↓
Produkt

Google ve své dokumentaci pro e-commerce doporučuje, aby produkty byly dosažitelné přes navigaci a odkazy z kategorií a podkategorií. Zároveň uvádí, že vztahy mezi stránkami pomáhají určit jejich relativní význam.

Velmi důležité jsou také:

• související produkty,
• doporučené produkty,
• články odkazující na produktové kategorie,
• odkazy mezi poradnou a produkty.

Například článek:

Jak vybrat správný běžecký batoh

může přirozeně odkazovat na kategorii:

běžecké batohy

a na konkrétní vhodné produkty.

Breadcrumb navigace

Breadcrumbs neboli drobečková navigace může vypadat například:

Domů → Blog → SEO → Interní prolinkování

Pomáhá návštěvníkovi zjistit, kde se právě nachází.

Současně vytváří další logické interní propojení mezi jednotlivými úrovněmi webu.

U větších webů a e-shopů je velmi užitečná.

Interní odkazy a PageRank

Na začátku této série jsme řešili PageRank.

A právě tady se oba světy propojují.

Odkazy nepřivádějí hodnotu jen z jiných webů.

Jakmile nějaká stránka získá autoritu, interní odkazy pomáhají tuto hodnotu distribuovat do dalších částí webu.

Představte si článek, na který vede několik kvalitních externích odkazů.

Pokud z něj odkazujete na další relevantní stránky, nevytváříte pouze cestu pro návštěvníka.

Pomáháte také propojit důležité části webu do jednoho systému.

Proto může být interní prolinkování velmi účinné i bez získání jediného nového backlinku.

Nemá smysl interně odkazovat úplně všechno

Představte si článek, ve kterém se objeví:

Google, WordPress, SEO, web, plugin, WooCommerce, PHP, hosting…

Technicky můžete každé slovo proměnit v odkaz.

Neměli byste.

Odkazujte tam, kde další stránka:

• rozvíjí téma,
• odpovídá na související otázku,
• pomůže návštěvníkovi,
• představuje další logický krok.

Pokud odkaz nic z toho nesplňuje, pravděpodobně není potřeba.

Jak udělat jednoduchý audit interního prolinkování

Nemusíte začínat drahým SEO nástrojem.

Zkuste nejprve jednoduchou kontrolu.

Vyberte například pět nejdůležitějších stránek webu.

Mohou to být:

• hlavní služby,
• hlavní kategorie,
• nejdůležitější články,
• klíčové landing pages.

A u každé si odpovězte:

Kolik relevantních stránek na ni odkazuje?

Pak se podívejte na blog.

Máte starší články, které na nic neodkazují?

Máte nové články, na které nevede žádný odkaz?

Existují články na podobné téma, které spolu vůbec nejsou propojené?

Často už tato jednoduchá kontrola odhalí desítky příležitostí.

Praktický příklad

Představme si sérii článků:

1. PageRank, DA a DR
2. Zpětné odkazy
3. Interní prolinkování
4. Google Search Console
5. Technické SEO

První článek vysvětluje význam odkazů.

Odkazuje proto na:

zpětné odkazy

a:

interní prolinkování.

Článek o zpětných odkazech odkazuje zpět na PageRank a dopředu na interní odkazy.

Interní prolinkování odkazuje na:

• PageRank,
• zpětné odkazy,
• technické SEO,
• Google Search Console.

Technické SEO zase odkazuje zpět na detailní článek o interních odkazech.

Najednou nemáte pět článků.

Máte jeden propojený informační celek.

Jak často interní odkazy kontrolovat?

U malého webu stačí kontrola například při publikaci nového obsahu.

Položte si vždy:

Které starší stránky souvisejí s tímto článkem?

A:

Které starší články by měly odkazovat na tento nový?

U větších webů je vhodné udělat pravidelný audit.

Například několikrát ročně.

Čím více obsah roste, tím snadněji vznikají:

• orphan pages,
• zastaralé odkazy,
• odkazy na přesměrované URL,
• odkazy na neexistující stránky,
• nevyužité možnosti prolinkování.

Co když interní odkaz vede přes přesměrování?

Ideální je odkazovat rovnou na finální URL.

Pokud tedy:

/stara-stranka/

přesměrovává na:

/nova-stranka/

upravte interní odkaz tak, aby vedl přímo na novou adresu.

Přesměrování má svoje místo například při změně URL.

Není ale důvod přes něj zbytečně vést interní navigaci.

U starších webů bývá právě kontrola interních odkazů jednou z částí technického SEO auditu.

Interní prolinkování není jednorázová úloha

Web se mění.

Přibývají:

• nové služby,
• nové články,
• produkty,
• případové studie.

Některé stránky se mažou.

Jiné se spojují.

Další mění adresu.

Proto je dobré chápat interní prolinkování jako součást průběžné práce s webem.

Pokaždé, když vznikne nový obsah, vznikají zároveň nové možnosti propojení.

Nejlepší interní odkaz je ten, na který chcete kliknout

SEO nám může říct spoustu technických věcí.

Ale u interních odkazů funguje velmi jednoduché pravidlo:

Pokud bych byl čtenář, pomohl by mi tento odkaz pokračovat?

Pokud ano, pravděpodobně je na správném místě.

Dobré interní prolinkování by nemělo působit jako SEO konstrukce.

Mělo by působit jako přirozená navigace.

Člověk přečte jednu informaci.

Zaujme ho další souvislost.

Klikne.

Dozví se víc.

A postupně se dostává hlouběji do webu.

Co si z interního prolinkování odnést?

Interní odkazy jsou jedna z částí SEO, kterou máte téměř kompletně ve vlastních rukou.

Nemusíte čekat, až na vás někdo odkáže.

Nemusíte kupovat odkazy.

Nemusíte kontaktovat jiné weby.

Stačí dobře pracovat s tím, co už máte.

Důležité stránky by měly mít jasnou cestu z dalších částí webu.

Související obsah by měl být propojený.

Anchor texty by měly dávat smysl.

A návštěvník by nikdy neměl dojít na konec zajímavého článku a zjistit, že už nemá kam pokračovat.

Správné interní prolinkování pomáhá Googlu pochopit strukturu webu.

Ale hlavně pomáhá lidem web skutečně používat.

A přesně tak by mělo dobré SEO fungovat.

Nevíte, jestli je struktura vašeho webu nastavená správně?

Interní odkazy jsou jen jedna část celku. Při auditu se podíváme také na technické SEO, strukturu stránek, rychlost, obsah i místa, která mohou web zbytečně brzdit.

Zjistíme, co má největší smysl upravit jako první. Pojďte si nechat zkontrolovat web.