Poptat projekt
BLOG

Jak získat kvalitní zpětné odkazy bez pochybných SEO praktik

  • cca 17 min čtení
Zpětné odkazy

Když se začne řešit SEO, dříve nebo později přijde řeč na zpětné odkazy.

Často se o nich mluví skoro jako o tajné ingredienci:

Čím více odkazů na web vede, tím lépe bude web ve výsledcích Googlu.

Jenže tak jednoduché to není.

Jeden kvalitní odkaz z relevantního webu může mít větší smysl než desítky nebo stovky odkazů z náhodných katalogů, automaticky vytvořených stránek nebo pochybných webů, které existují hlavně proto, aby odkazy prodávaly.

Zpětné odkazy stále patří mezi důležité části SEO. Pokud se ale začnou získávat pouze s cílem „nahnat čísla“, může se z užitečné strategie velmi rychle stát drahá honba za metrikami bez reálného přínosu.

Podívejme se proto na to, co zpětné odkazy jsou, proč je Google sleduje a jak získávat takové odkazy, které mají skutečnou hodnotu.

Co je zpětný odkaz?

Zpětný odkaz, anglicky backlink, je jednoduše odkaz z jiného webu na váš web.

Například pokud odborný magazín ve svém článku napíše:

Více informací o technickém SEO najdete v tomto průvodci.

a odkaz vede na váš článek, získali jste zpětný odkaz.

Pro návštěvníka je to cesta na další relevantní obsah.

Pro vyhledávače je to zároveň jeden ze signálů, podle kterých mohou lépe pochopit vztahy mezi jednotlivými stránkami a weby.

Právě odkazy stály už u samotného vzniku Googlu a původního algoritmu PageRank.

To ale neznamená, že každý odkaz má stejnou hodnotu.

Proč jsou zpětné odkazy pro SEO důležité?

Představme si dvě velmi podobné stránky.

Obě mají kvalitní text.

Obě jsou technicky dobře zpracované.

Obě odpovídají na stejný dotaz uživatele.

Na jednu ale dlouhodobě odkazují odborné weby, partneři a další relevantní zdroje.

Na druhou neodkazuje téměř nikdo.

Odkazy mohou být jedním ze signálů, který vyhledávači pomůže určit, že první stránka má v daném tématu větší význam.

Je to trochu jako doporučení v běžném životě.

Když vám jednoho řemeslníka doporučí několik lidí, kterým důvěřujete, pravděpodobně budete jeho služby vnímat jinak než firmu, o které jste nikdy neslyšeli.

U odkazů ale záleží na tom, kdo doporučuje koho.

A právě proto není možné hodnotit zpětné odkazy pouze podle jejich počtu.

Jeden kvalitní odkaz může být cennější než stovky slabých

Řekněme, že provozujete web zaměřený na tvorbu webových stránek.

Získáte dva odkazy.

První vede z odborného článku známého marketingového magazínu, který řeší výběr dodavatele firemního webu.

Druhý vede z anonymního katalogu, ve kterém je mezi tisíci dalších odkazů uvedena i vaše doména.

Oba jsou technicky zpětné odkazy.

Jejich skutečná hodnota ale může být úplně jiná.

U kvalitního odkazu obvykle dává smysl sledovat především:

  • tematickou relevanci,
  • kvalitu odkazující stránky,
  • důvěryhodnost webu,
  • kontext odkazu,
  • skutečnou návštěvnost,
  • přirozenost odkazu,
  • umístění odkazu v obsahu,
  • kvalitu samotného obsahu kolem odkazu.

Proto může jeden dobře umístěný relevantní odkaz přinést více než desítky náhodných.

Relevance je často důležitější než vysoké SEO skóre

Při linkbuildingu se často sledují metriky jako:

Tyto hodnoty mohou být užitečné při orientační analýze.

Neměly by ale být jediným kritériem.

Pokud například provozujete web o WooCommerce a získáte odkaz z menšího českého magazínu zaměřeného na e-shopy, může být tematicky velmi zajímavý.

Naopak web s vysokým DR, který publikuje články o kryptoměnách, hubnutí, sázení, stavebnictví, pojištění a současně prodává odkazy prakticky komukoliv, nemusí být pro vás vůbec hodnotnější.

Relevantní odkaz dává smysl uživateli.

A to je velmi dobré základní pravidlo.

Položte si otázku:

Klikl by na tento odkaz reálný člověk, protože mu pomáhá pokračovat v tématu?

Pokud ano, je to výrazně lepší výchozí bod než samotná hodnota DR.

Co je odkazující doména?

Při analýze backlinků narazíte také na pojem referring domain, tedy odkazující doména.

Pokud na vás například jeden web odkazuje z dvaceti různých článků, máte:

  • 20 zpětných odkazů,
  • ale pouze 1 odkazující doménu.

To je důležitý rozdíl.

Sto odkazů z jednoho webu totiž neznamená totéž jako odkazy ze sta nezávislých kvalitních webů.

Proto se při analýze odkazového profilu nevyplatí sledovat pouze celkový počet backlinků.

Zajímavější bývá:

  • počet relevantních odkazujících domén,
  • jejich kvalita,
  • tematická rozmanitost,
  • přirozený růst v čase.

Follow a nofollow odkazy

U odkazů se můžete setkat také s atributy jako:

  • nofollow,
  • sponsored,
  • ugc.

Nejčastější bývá právě nofollow.

Historicky byl chápán jako pokyn, aby vyhledávač přes daný odkaz nepředával hodnotu.

Dnes Google tyto atributy používá spíše jako signály a dokáže s nimi pracovat flexibilněji.

To ale neznamená, že by nofollow odkaz neměl žádnou hodnotu.

Může přinést:

  • návštěvnost,
  • nové zákazníky,
  • povědomí o značce,
  • další přirozené odkazy,
  • důvěryhodnost.

Pokud vás například zmíní velký odborný portál, může být odkaz zajímavý i tehdy, když je označený jako nofollow.

SEO by totiž nemělo být jen o „předávání síly“.

Jak tedy získat kvalitní zpětné odkazy?

Tady začíná ta podstatná část.

Dobré zpětné odkazy zpravidla nevznikají tak, že koupíte balíček:

500 backlinků za 999 Kč.

Mnohem lépe fungují metody, které mají skutečný důvod.

1. Vytvořte obsah, na který má smysl odkazovat

Nejjednodušší rada zní:

Vytvořte něco, co lidé skutečně chtějí doporučovat.

To může být například:

  • podrobný návod,
  • odborný článek,
  • vlastní studie,
  • statistika,
  • srovnání,
  • checklist,
  • kalkulačka,
  • šablona,
  • praktický nástroj,
  • databáze,
  • případová studie.

Obecný článek:

5 tipů pro lepší web

pravděpodobně nebude mít velký důvod někdo citovat.

Ale například:

Analýza rychlosti 100 českých e-shopů v roce 2026

už může být zajímavý zdroj pro jiné články, média nebo odborníky.

To je jeden z rozdílů mezi běžným obsahem a tzv. linkable asset, tedy obsahem vytvořeným tak, aby byl přirozeně odkazovatelný.

2. Publikujte vlastní data

Jednou z nejlepších cest k odkazům jsou informace, které jinde nejsou.

Například místo článku:

Proč je rychlost webu důležitá

můžete analyzovat:

Jak rychlé jsou české firemní weby?

Vyberete například 200 webů, změříte jejich Core Web Vitals a zveřejníte výsledky.

Najednou máte vlastní data, která mohou používat:

  • odborné magazíny,
  • marketéři,
  • vývojáři,
  • další blogy,
  • média.

Když někdo tato data použije, je přirozené, aby odkázal na původní zdroj.

A právě tyto odkazy bývají velmi hodnotné.

3. Případové studie a reálné výsledky

Případové studie nejsou užitečné pouze pro získávání zákazníků.

Mohou fungovat i jako zdroj odkazů.

Například:

Jak jsme zrychlili rozsáhlý WordPress web z Lighthouse 35 na 95

je mnohem konkrétnější než obecný článek o optimalizaci WordPressu.

Pokud případová studie obsahuje:

  • výchozí stav,
  • konkrétní problémy,
  • použité řešení,
  • měření před a po,
  • výsledky,

může být zajímavá i pro další odborné weby.

4. Partnerské weby a dodavatelé

Velmi často se zapomíná na odkazy, které máte prakticky na dosah.

Spolupracujete s:

  • dodavateli,
  • agenturami,
  • partnery,
  • výrobci,
  • technologickými firmami?

Podívejte se, zda mají například:

  • seznam partnerů,
  • seznam realizací,
  • katalog specialistů,
  • sekci případových studií.

Pokud jejich produkt nebo službu skutečně používáte, může být zmínka s odkazem naprosto přirozená.

Stejně tak pokud vytvoříte klientovi zajímavý projekt, může být odkaz z jeho webu přirozeným uvedením autora realizace.

Nejde o to nacpat do patičky každého webu klíčové slovo:

nejlepší tvorba webů Praha

ale o normální uvedení autora nebo partnera tam, kde dává smysl.

5. Odborné články na jiných webech

Guest posting může fungovat.

Musí ale dávat smysl.

Dobrá varianta:

Napíšete odborný článek pro web zaměřený na e-commerce na téma:

7 technických problémů, které nejčastěji zpomalují WooCommerce.

V článku přirozeně odkážete na podrobnější analýzu nebo nástroj na svém webu.

Špatná varianta:

Napíšete generický článek o SEO jen proto, že web prodává možnost vložit dva dofollow odkazy.

Rozdíl je především v účelu.

První článek existuje proto, aby pomohl čtenářům.

Druhý existuje hlavně proto, aby vznikl backlink.

6. PR a odborné komentáře

Novináři, blogeři a odborné magazíny často hledají:

  • komentář specialisty,
  • citaci,
  • zkušenost z praxe,
  • statistiku,
  • názor na aktuální téma.

Pokud se například řeší:

může odborný komentář vést ke zmínce a odkazu.

Výhodou je, že nejde pouze o SEO.

Budujete zároveň značku a důvěryhodnost.

7. Broken link building

Další možností je tzv. broken link building.

Princip je jednoduchý.

Najdete stránku, která odkazuje na obsah, který už neexistuje.

Například odborný článek odkazuje na návod, který byl smazán a nyní vrací chybu 404.

Pokud máte vlastní kvalitní obsah na stejné téma, můžete provozovatele upozornit:

Na této stránce máte nefunkční odkaz. Pokud hledáte náhradu, máme k tématu aktuální návod.

Funguje to především tehdy, pokud váš obsah skutečně představuje dobrou náhradu.

8. Zjistěte, odkud získává odkazy konkurence

Nemusíte vymýšlet všechny příležitosti od nuly.

Pomoci mohou nástroje jako:

Můžete se podívat, kdo odkazuje na konkurenční weby.

Pak hledáte zejména situace typu:

Tento odborný web odkazuje na tři konkurenty, ale nás vůbec nezmiňuje.

Možná existuje:

  • partnerský katalog,
  • tematický článek,
  • seznam dodavatelů,
  • srovnání služeb,
  • relevantní adresář.

Nejde ale o bezmyšlenkovité kopírování backlinkového profilu konkurence.

Každý odkaz je potřeba posoudit samostatně.

Mají smysl firemní katalogy?

Ano i ne.

Zápis firmy do relevantních katalogů může být naprosto legitimní.

Typicky například:

  • Google Business Profile,
  • Firmy.cz,
  • profesní katalog,
  • oborová asociace,
  • lokální katalog podnikatelů.

Tyto zápisy mohou pomoci lidem firmu najít a někdy mají význam také pro lokální SEO.

Problém vzniká ve chvíli, kdy nakoupíte:

registraci do 1 500 SEO katalogů.

Často jde o:

  • mrtvé weby,
  • stránky bez návštěvnosti,
  • automaticky generovaný obsah,
  • katalogy vytvořené pouze pro odkazy.

Takový linkbuilding bych za kvalitní strategii nepovažoval.

Co placené PR články?

Placené PR články samy o sobě nejsou automaticky špatně.

Firma si může legitimně zaplatit propagaci na médiu.

Problém nastává, pokud se články nakupují primárně za účelem manipulace výsledků Googlu.

Google má pro placené odkazy atribut:

sponsored

Pokud tedy platíte médiu za publikaci, správným postupem je komerční vztah odpovídajícím způsobem označit.

Na placený článek je proto dobré pohlížet hlavně jako na:

  • reklamu,
  • branding,
  • zdroj návštěvnosti,
  • public relations.

Ne jako na tajnou cestu, jak „koupit autoritu“.

Pozor na link farmy

Link farm je web nebo síť webů, jejichž hlavním účelem je vytváření odkazů.

Často je poznáte poměrně snadno.

Na jednom webu najdete články typu:

  • Jak vybrat hypotéku
  • Nejlepší online casino
  • Výhody plastových oken
  • Jak zhubnout
  • SEO pro e-shopy
  • Nejlepší dětské kočárky
  • Investice do kryptoměn

A každý článek obsahuje několik komerčních odkazů.

Web nemá jasné téma.

Nemá vlastní publikum.

Obsah existuje hlavně jako nosič backlinků.

Přesně takovým webům bych se při dlouhodobém budování značky spíše vyhýbal.

Jak poznat podezřelou nabídku linkbuildingu?

Pozor bych si dal zejména na nabídky typu:

  • garantujeme první místo v Googlu,
  • získáme 1 000 odkazů během týdne,
  • garantované zvýšení DR o 20 bodů,
  • odkazy z desítek webů bez informací o jejich kvalitě,
  • automatické SEO odkazy,
  • tisíce profilových backlinků,
  • odkazy z komentářů,
  • odkazy z PBN bez transparentních informací.

Zvlášť podezřelá je kombinace:

velké množství + velmi nízká cena + rychlý výsledek.

Kvalitní linkbuilding je obvykle pomalý.

Protože kvalitní odkazy nevznikají automaticky.

Co je PBN?

PBN znamená Private Blog Network.

Jde o síť webů vytvořených nebo koupených primárně kvůli tomu, aby odkazovaly na jiné weby.

Typický model:

  1. někdo koupí několik starších domén,
  2. vytvoří na nich jednoduché obsahové weby,
  3. publikuje články,
  4. z nich odkazuje na své projekty nebo klienty.

Taková strategie může nějakou dobu fungovat.

Její problém je ale jednoduchý:

Celý systém existuje za účelem ovlivnění výsledků vyhledávání.

Pokud Google síť rozpozná, hodnota těchto odkazů může zmizet.

Pro dlouhodobý firemní web bych proto nestavěl SEO strategii na systému, který musí fungovat hlavně tak, aby ho vyhledávač neodhalil.

Anchor text: záleží i na textu odkazu

Anchor text je text, na který uživatel kliká.

Například:

technické SEO

může být anchor text odkazu vedoucího na článek o technickém SEO.

Vyhledávačům může pomoci pochopit, o čem cílová stránka je.

Ani tady ale není dobré přehánět.

Pokud by stovky externích webů odkazovaly vždy přes přesnou frázi:

tvorba webových stránek Hradec Králové

působilo by to výrazně méně přirozeně než kombinace:

  • Allimedia,
  • allimedia.cz,
  • tento článek,
  • tvorba webu,
  • více informací zde,
  • celá URL,
  • různé tematické fráze.

Přirozený odkazový profil není dokonale optimalizovaný.

A právě proto působí přirozeně.

Co když na můj web nikdo neodkazuje?

U nového webu je to naprosto běžné.

Nemusíte panikařit.

První krok není nákup stovek backlinků.

Začněte tím, že máte:

  • kvalitně zpracované služby,
  • užitečné články,
  • reference,
  • případové studie,
  • technicky funkční web,
  • správnou interní strukturu.

Pak můžete postupně přidávat:

  • partnerské odkazy,
  • oborové katalogy,
  • odborné články,
  • PR,
  • vlastní data,
  • zajímavé nástroje.

Linkbuilding je dlouhodobý proces.

Stejně jako budování značky.

Zpětný odkaz, který přivede zákazníka, může být hodnotnější než odkaz s vysokým DR

Při SEO se snadno sklouzne k tomu, že každý odkaz začneme hodnotit pouze čísly.

Jenže zkuste se na odkaz podívat jinak.

Přivedl návštěvníky?

Přinesl poptávku?

Zvýšil povědomí o firmě?

Odkazují na vás díky němu další lidé?

Pomohl vaší značce působit důvěryhodněji?

Pokud ano, má hodnotu i mimo SEO.

A právě takové odkazy bývají často nejzajímavější.

Jak sledovat zpětné odkazy?

Pro základní přehled můžete použít například Google Search Console.

V sekci Odkazy najdete mimo jiné:

  • externě odkazované stránky,
  • weby s největším počtem odkazů,
  • nejčastější texty odkazů.

Pro detailnější analýzu se používají specializované nástroje:

  • Ahrefs,
  • Semrush,
  • Moz,
  • Majestic.

Ty umožňují sledovat například:

  • nové odkazy,
  • ztracené odkazy,
  • odkazující domény,
  • anchor texty,
  • odkazový profil konkurence.

Je ale dobré počítat s tím, že každý nástroj má vlastní databázi.

Proto se počty backlinků mezi nástroji často liší.

Neznamená to, že je jeden z nich automaticky špatně.

Každý jednoduše vidí trochu jinou část internetu.

Má smysl odmítat špatné odkazy přes Disavow Tool?

Google nabízí nástroj pro odmítnutí odkazů, tzv. Disavow Tool.

To ale neznamená, že byste měli začít mazat nebo odmítat každý odkaz, který se vám nelíbí.

Internet je plný automatického spamu.

Každý větší web časem získá podivné odkazy z domén, o kterých nikdy neslyšel.

Google umí velkou část podobného spamu ignorovat.

Disavow je proto nástroj pro specifické situace, ne běžná SEO údržba.

Typicky může dávat smysl, pokud jste v minulosti sami realizovali výrazně manipulativní linkbuilding a potřebujete jeho dopady řešit.

Bez důvodu bych do něj nezasahoval.

Nejlepší linkbuilding často nevypadá jako linkbuilding

Možná nejlepší pravidlo celého článku zní:

Vytvářejte věci, o kterých mají ostatní důvod mluvit.

Dobrá služba.

Zajímavý projekt.

Unikátní data.

Užitečný článek.

Nástroj zdarma.

Výzkum.

Případová studie.

Odborný komentář.

To všechno může generovat odkazy.

A často mnohem přirozeněji než situace, kdy napíšete 200 webům:

Dobrý den, mohli byste na nás prosím odkázat?

Kvalitní linkbuilding je proto částečně SEO.

Ale zároveň je to:

  • obsah,
  • PR,
  • networking,
  • marketing,
  • budování značky.

Co si ze zpětných odkazů odnést?

Zpětné odkazy jsou důležitou součástí SEO.

Nemá ale smysl hodnotit je pouze podle počtu.

Místo otázky:

Jak získat co nejvíce backlinků?

je lepší ptát se:

Proč by na nás měl kvalitní web chtít odkazovat?

Pokud na tuto otázku neumíte odpovědět, pravděpodobně nepomůže ani nákup stovek odkazů.

Dobrá strategie stojí především na:

  • relevantních odkazujících webech,
  • kvalitním obsahu,
  • přirozeném růstu,
  • dobrých vztazích,
  • užitečnosti,
  • důvěryhodnosti.

SEO není soutěž v tom, kdo má v Ahrefs největší číslo.

Cílem je, aby byl váš web vidět tam, kde ho hledají skuteční zákazníci.

A pokud zpětné odkazy pomáhají právě tomuto cíli, pak dávají smysl.

Má váš web návštěvnost, ale výsledky stále nepřicházejí?

Problém nemusí být jen ve zpětných odkazech. Technické chyby, obsah, struktura webu nebo špatně nastavené SEO mohou jeho potenciál výrazně brzdit.

Podíváme se na web jako na celek a určíme, které úpravy mají největší smysl řešit jako první.