Když začnete řešit SEO svého webu, velmi rychle narazíte na pojmy jako PageRank, Domain Authority, Domain Rating, autorita domény nebo síla zpětných odkazů.

A pak přijde zpravidla další fáze:

Náš web má DR pouze 12 a konkurence 48. Znamená to, že proti ní nemáme šanci?

Naštěstí ne.

Různé SEO nástroje totiž používají vlastní metriky, které se snaží určit, jak silný nebo důvěryhodný web je. Tyto hodnoty mohou být užitečné při analýze konkurence nebo zpětných odkazů, ale nejsou to známky, které by Google jednoduše převzal a podle nich seřadil výsledky vyhledávání.

Podívejme se proto na to, co jednotlivé hodnoty skutečně znamenají a na co má při SEO smysl soustředit energii.

Co je PageRank?

PageRank patří k samotným základům Googlu.

Původní princip byl poměrně jednoduchý. Odkaz z jedné stránky na druhou fungoval do určité míry jako doporučení.

Pokud na stránku odkazovalo mnoho jiných kvalitních stránek, mohl Google předpokládat, že jde o důležitý obsah.

Nešlo ale pouze o počet odkazů.

Důležitá byla také jejich kvalita.

Jeden odkaz z respektovaného a tematicky relevantního webu mohl mít podstatně větší význam než desítky náhodných odkazů z bezvýznamných stránek.

Právě na tomto principu byl postaven původní algoritmus PageRank.

Používá Google PageRank ještě dnes?

Ano.

PageRank není pouze historický pojem z počátků Googlu. Google stále uvádí PageRank jako součást svých systémů analyzujících odkazy mezi stránkami.

Je ale důležité dodat jednu věc:

Dnešní PageRank už není jednoduché veřejné číslo, podle kterého by bylo možné zjistit „sílu webu“.

Google původně zobrazoval hodnotu PageRank například prostřednictvím svého toolbaru. Veřejné zobrazování této hodnoty ale před lety ukončil.

Samotný princip hodnocení odkazů však zůstal a postupně se stal součástí mnohem komplexnějšího systému hodnocení výsledků vyhledávání.

Google dnes pracuje s velkým množstvím signálů a systémů. Odkazy jsou jedním z nich, nikoliv jediným rozhodujícím faktorem.

Co je Domain Authority – DA?

Domain Authority, zkráceně DA, je metrika známá především ze SEO nástroje Moz.

Jejím cílem je odhadnout, jakou schopnost může mít určitá doména prosadit se ve výsledcích vyhledávání.

Hodnota se zpravidla pohybuje na stupnici od 1 do 100.

Čím vyšší číslo, tím „silnější“ web podle daného SEO nástroje působí.

Tady ale vzniká jeden z nejčastějších SEO omylů.

Domain Authority není metrika Googlu

Google Domain Authority od Mozu nepoužívá jako svůj rankingový faktor.

Jde o metriku vytvořenou externím SEO nástrojem.

Proto nemá příliš smysl přemýšlet například takto:

Potřebujeme dostat DA z 20 na 40, jinak se neposuneme ve vyhledávání.

Růst DA může být vedlejším výsledkem kvalitního linkbuildingu a celkového rozvoje webu.

Neměl by ale být hlavním cílem SEO.

Co je Domain Rating – DR?

Domain Rating, zkráceně DR, používá nástroj Ahrefs.

Také zde jde o hodnotu od 0 do 100.

DR se zaměřuje především na sílu odkazového profilu celé domény.

Ahrefs při jeho výpočtu sleduje například množství odkazujících domén a sílu jejich vlastního odkazového profilu.

Navíc jde o logarithmickou stupnici.

To znamená, že posun například z DR 20 na 30 bývá výrazně jednodušší než z DR 70 na 80.

Ani Domain Rating ale není rankingový faktor Googlu.

Sám Ahrefs na to výslovně upozorňuje.

DR lze používat jako orientační metriku pro analýzu webu, konkurence nebo potenciálních příležitostí pro získání zpětných odkazů.

Neměli bychom ho ale zaměňovat za hodnocení Googlu.

PageRank vs. DA vs. DR

Rozdíl mezi jednotlivými pojmy lze zjednodušit následovně:

Metrika	Kdo ji používá	Co přibližně hodnotí
PageRank	Google	význam a vztahy jednotlivých stránek prostřednictvím odkazů
Domain Authority	Moz	odhad schopnosti domény prosazovat se ve vyhledávání
Domain Rating	Ahrefs	sílu zpětného odkazového profilu domény

Nejdůležitější rozdíl je přitom jednoduchý:

PageRank je součást systémů Googlu. DA a DR jsou metriky externích SEO nástrojů.

Má web s nízkým DA nebo DR šanci předběhnout silnější konkurenci?

Rozhodně ano.

A právě tady je dobré přestat vnímat SEO jako soutěž jednoho čísla.

Představme si například dva weby.

První má:

• DR 65,
• tisíce zpětných odkazů,
• stovky článků.

Druhý má:

• DR 18,
• výrazně méně zpětných odkazů,
• ale velmi kvalitní stránku odpovídající přesně na konkrétní dotaz uživatele.

Pokud druhý web lépe odpovídá tomu, co člověk hledá, má kvalitnější obsah, dobrou strukturu a vhodně zpracované SEO, může se bez problémů objevit nad první doménou.

Google navíc přímo uvádí, že jeho systémy pracují převážně na úrovni jednotlivých stránek. Dobré signály celé domény tedy automaticky neznamenají, že všechny její stránky budou dobře hodnocené.

Stejně tak vysoké DR samo o sobě nezaručuje vysoké pozice. Ahrefs přímo uvádí, že DR není rankingový faktor Googlu a že vyšší hodnota automaticky neznamená lepší umístění konkrétní stránky.

Proč tedy SEO nástroje DA a DR zobrazují?

Protože jsou stále užitečné.

Jen je potřeba používat je správně.

Pomoci mohou například při:

• porovnávání vašeho webu s podobně zaměřenou konkurencí,
• analýze zpětných odkazů,
• hledání webů vhodných pro linkbuilding,
• sledování dlouhodobého vývoje odkazového profilu,
• odhalování výrazných změn mezi konkurenty.

Problém nastává ve chvíli, kdy se z metriky stane cíl.

Například:

„Chci dostat DR alespoň na 50.“

Mnohem lepší otázka zní:

„Jak můžeme získat relevantní odkazy, větší organickou návštěvnost a lepší pozice na důležitá klíčová slova?“

DR může následně růst samo jako důsledek těchto aktivit.

Pozor na honbu za zpětnými odkazy

Když majitel webu zjistí, že konkurence má vyšší DA nebo DR, často přijde logická reakce:

Musíme získat více odkazů.

A právě tady může vzniknout problém.

Ne každý zpětný odkaz je kvalitní.

Nakupování stovek odkazů z katalogů, automaticky vytvořených webů nebo obsahových farem může přinést pěkné číslo v některém SEO nástroji, ale nemusí přinést žádnou reálnou hodnotu.

Google má navíc vlastní pravidla proti manipulativnímu linkbuildingu.

Důležitější než samotný počet odkazů proto bývá:

• tematická relevance webu,
• kvalita odkazující stránky,
• přirozenost odkazu,
• kontext, ve kterém odkaz vznikl,
• autorita konkrétní stránky,
• skutečná návštěvnost a důvěryhodnost zdroje.

Jeden relevantní odkaz může mít větší hodnotu než desítky náhodných.

Nezapomínejte na interní prolinkování

Když se mluví o odkazech, většina lidí automaticky myslí pouze na odkazy z cizích webů.

Velkou roli ale hraje také interní prolinkování.

Tedy způsob, jakým jednotlivé stránky vašeho vlastního webu odkazují jedna na druhou.

Správně vytvořená struktura interních odkazů pomáhá:

• Googlu objevit důležité stránky,
• pochopit vztahy mezi jednotlivými tématy,
• rozdělovat hodnotu odkazů v rámci webu,
• uživatelům snadněji najít související obsah.

Pokud například napíšete kvalitní článek, ale nikde na webu na něj neodkazujete, může být pro Google výrazně obtížnější pochopit jeho důležitost.

Právě interní prolinkování patří mezi části SEO, které lze často zlepšit bez nutnosti získávat jediný nový externí odkaz.

Co tedy skutečně ovlivňuje pozice v Googlu?

Na tuto otázku neexistuje jedno číslo.

Google používá řadu systémů a signálů a snaží se určit, která stránka je pro konkrétní hledání nejrelevantnější a nejužitečnější.

Mezi oblasti, na které má smysl se soustředit, patří především následující.

Kvalitní obsah

Obsah by měl skutečně odpovídat na otázku nebo problém uživatele.

Nestačí napsat text pouze proto, aby obsahoval určité klíčové slovo.

Google dlouhodobě doporučuje vytvářet obsah především pro lidi, nikoliv primárně za účelem manipulace výsledků vyhledávání.

Správně zvolený záměr vyhledávání

Člověk hledající:

„cena tvorby webu“

pravděpodobně očekává něco jiného než uživatel hledající:

„jak vytvořit web“.

Úspěšné SEO proto není jen o klíčových slovech.

Je také o pochopení toho, co chce člověk po zadání daného dotazu skutečně najít.

Technický stav webu

Google musí být schopen web správně procházet a indexovat.

Problémy s:

• indexací,
• robots.txt,
• interními odkazy,
• duplicitním obsahem,
• přesměrováním,
• JavaScriptem,
• strukturou URL,

mohou velmi kvalitní obsah výrazně brzdit.

Rychlost a použitelnost webu

Rychlý web automaticky neznamená první místo v Googlu.

Technická kvalita ale vytváří lepší podmínky jak pro návštěvníky, tak pro vyhledávače.

Google například používá Core Web Vitals ve svých rankingových systémech, zároveň ale výslovně upozorňuje, že samotné perfektní výsledky těchto metrik nezaručují vysoké pozice.

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy mají stále význam.

Google potvrzuje, že systémy analyzující odkazy mezi stránkami, včetně PageRanku, nadále patří mezi jeho základní rankingové systémy.

Neměli bychom ale z tohoto jednoho signálu dělat celé SEO.

Interní struktura webu

Google potřebuje rozpoznat:

• které stránky jsou hlavní,
• které jsou podpůrné,
• jak spolu obsahově souvisejí.

Proto dává velký smysl vytvářet tematické obsahové celky a články mezi sebou vhodně propojovat.

Má tedy smysl sledovat DA a DR?

Ano.

Ale pouze jako orientační metriky.

Dobré využití může vypadat například takto:

Náš web má DR 18. Podobní konkurenti mají mezi 20 a 30. Podíváme se proto, odkud získávají relevantní odkazy a zda mezi nimi nenajdeme zajímavé příležitosti.

Špatné využití:

Máme DR 18. Potřebujeme se co nejrychleji dostat na DR 40.

Ve druhém případě se z vedlejší metriky stává samotný cíl.

A to může vést ke špatným rozhodnutím.

Jak poznat, že SEO webu skutečně roste?

Mnohem zajímavější než samotné DA nebo DR jsou reálné výsledky.

Sledujte například:

• kolik lidí přichází z organického vyhledávání,
• na jaká klíčová slova se web zobrazuje,
• zda rostou pozice důležitých stránek,
• kolik stránek získává návštěvnost,
• zda návštěvnost přináší poptávky nebo objednávky,
• zda roste počet kvalitních zpětných odkazů,
• jestli Google správně indexuje důležité části webu.

Typickým zdrojem těchto informací je například Google Search Console.

Pokud vám vzroste DR o deset bodů, ale návštěvnost, pozice ani počet poptávek se nezmění, je otázkou, jak velkou obchodní hodnotu tento růst skutečně měl.

DA 10 proti DA 50? Neházejte flintu do žita

Malý web nemusí porazit obrovský portál na každé obecné klíčové slovo.

To ale není ani potřeba.

Často je mnohem efektivnější hledat konkrétní dotazy, na které dokážete vytvořit výrazně lepší odpověď.

Místo obecného:

„WordPress“

může dávat větší smysl například:

„je WordPress bezpečný pro firemní web“

nebo:

„kolik stojí tvorba firemního webu“.

Právě u konkrétnějších dotazů může menší specializovaný web velmi dobře konkurovat výrazně větším doménám.

SEO není soutěž o jedno číslo

PageRank, Domain Authority i Domain Rating mohou při SEO analýze pomoci.

Každá z těchto metrik ale znamená něco jiného.

Nejdůležitější je zapamatovat si:

DA a DR nejsou rankingové faktory Googlu.

Jsou to metriky externích SEO nástrojů.

Google používá vlastní systémy, které hodnotí relevanci, kvalitu obsahu, odkazy, technický stav webu a řadu dalších signálů.

Proto nemá smysl budovat web pouze s cílem zvýšit jedno číslo v SEO nástroji.

Mnohem lepší je vytvořit web, který:

• odpovídá na skutečné otázky zákazníků,
• má kvalitní a odborný obsah,
• je technicky dobře postavený,
• má smysluplnou strukturu,
• získává relevantní odkazy,
• rychle se načítá,
• a návštěvníky dokáže proměnit v zákazníky.

A právě to je nakonec cíl, který má pro podnikání podstatně větší význam než samotné číslo vedle zkratky DA nebo DR.